Apple parasti ir ieviesis jaunus produktus Moscone centrā vai pāri ielai Yerba Buena mākslas centrā Sanfrancisko vai Flint centrā Cupertino. Šajās vietās ir mazāk nekā 2000 viesu. norāda, ka šogad Apple, iespējams, plāno rīkot savu baumām izskanējušo 9. septembra pasākumu, kad tā vietā ir paredzēts prezentēt savus jaunākos iPhone tālruņus un, iespējams, jaunu Apple TV, lielākā Bill Graham Civic Auditorium.
Auditorija var uzņemt līdz pat 7000 dalībnieku, un tā ir rezervēta visai nedēļai — no 4. līdz 13. septembrim — noslēpumainam privātam pasākumam, tādējādi Apple ir pietiekami daudz laika, lai sagatavotos un nojauktu pirms un pēc pasākuma.